При слове «конвергенция» моя рука тянется к ракете «земля-воздух»: необходимо срочно взорвать все эти бесконечные разговоры о новых медиа, конвергентных редакциях, ньюс-румах. Эти слова как мантры уже лет пятнадцать твердят преподаватели журфаков, бизнес-тренеры в области массовых коммуникаций, журналисты, редактора, собственники СМИ и вообще все, кто хочет казаться передовым и продвинутым. Нельзя в современной журналистике быть крутым, если ты не умеешь с умным видом рассуждать о конвергенции.
Нет, сама по себе эта теория не несет ничего предосудительного. Давным-давно, впервые услышав это умное слово, я был, как и все, им очарован. Потом пришло осознание, что нет тут ничего нового – лишь воплощение старого доброго принципа «хочешь жить – умей вертеться». Хочет СМИ жить – оно вынуждено идти за потребителем, куда бы его нелегкая не занесла. Хочет журналист быть востребованным – учиться быть универсальным солдатом. Как именно идти и как быть – вопрос технологий, мне же не хватает воздуха от несоответствия между разговорами и результатом.
Можно построить идеальный ньюс-рум, наводнить его самым совершенным оборудованием, установить специально разработанную за миллион долларов CRM-систему, клонировать киборгов-журналистов со встроенной в глаз телекамерой, выходить во всех возможных форматах и – ничего не добиться. Помимо не окупаемых за миллион лет затрат, все дело в отсутствии во всем этом нагромождении технологий фактора личности. А он – определяющий в любой теории, посвященной масс-медиа.
Что представлял бы из себя «МК» без Павла Гусева? Каким был «Коммерсантъ» при Андрее Васильеве и после? Что такое «Литературка» без Юрия Щекочихина и Юрия Роста? Чем стало НТВ без Парфенова? Вопросы риторические. Любую историю делают личности, историю масс-медиа – тоже. Даже продавцам зеленого горошка можно улучшать производительность и сбыт за счет конвергенции и выхода на рынок консервированной морковки только при наличии своего собственного Ли Яккоки. Я так думаю.
Технологии без личности не работают, спросите у Билла Гейтса. Недавно в интервью по «ящику» Карен Шахназаров говорил о том, что в сфере кино свершилась настоящая революция. Телевидение занимает 70 процентов съемочных мощностей «Мосфильма», пленка почти умерла, уступив дорогу цифре. Его интервьюер заметил, что от этого страдает качество съемки: когда пленку экономили, дорожили каждым дублем, «выстраивали» картинку. А сейчас как не снимай – на компьютере все поправить можно. На что Шахназаров возразил: «На «цифру» тоже нужно уметь снимать».
Смысл в том, что смена форматов и технологий не отменяет человеческого фактора, а усугубляет его. Когда все технически вооружились, перешли на цифру, вошли в интернет, оптимизировались там, укомплектовались высокопрофессиональными кадрами, знающими, какую кнопку жать, единственной переменной, способной влиять на результат, остается индивидуальность принимаемых решений и исполнения. Поэтому меня просто трясет, когда на очередном семинаре начинают рассказывать о конвергенции СМИ, о технологиях будущего, забывая упомянуть, что сработать все это может лишь в том случае, если в редакции есть личность. Хотя бы одна.
Олег Владимиров (СИА-ПРЕСС)